深度 | 新奇、恣意、生机勃发、钱途无量——哥本哈根时装周也许将成为数字时代全球时尚的泉眼
丹麦时尚的发展势头正在不断壮大：产品选择愈加丰富，在可持续领域有所创新，派对与发布会无缝衔接把这里变成一场夏日盛宴。当时尚记者、买手乃至商业观察家都在纷纷赶来的时候，再不关注哥本哈根时装周，你可能就要被时代淘汰了。
哥本哈根的时尚女孩们，对柔和色彩的连衣裙、人字拖及梦幻印花有着超人的驾驭能力，并成功带动了近几年国际对于丹麦首都时装产业的密切关注，吸引越来越多的国际买手和媒体参与到一年两届的时装周中。
除了糖果色调的衣服及在 Instagram 上引起的热议外，丹麦品牌们已经成功快速建立起了一个不断壮大的时装产业，让哥本哈根时装周成为每一个重要买手必定光顾的一站。
“在过去几年，哥本哈根对我们来说是一个不断成长的市场。我们积极地在这里寻找新品牌，它是除了四大时装周之外，我会常来的时装周，”Mytheresa.com 的时装买手总监 Tiffany Hsu 说道。
同样，Net-a-porter 购入了超过 20 个来自该地区的时装品牌。Net-a-porter 的资深时装市场编辑 Libby Page 说：“哥本哈根很明智地给这个行业提供了一个对于新锐设计师很私密的展示，感觉像是一场探索之旅，同时它也成功地作为日程表上一个重要的时装周所被尊重。它目睹了 Ganni、Cecile Bahnsen 和 Stand 的增长，而这些品牌也成为了哥本哈根时装周的支柱品牌。这也是时装界从业者不断回来的一个原因。”
于 8 月 6 至 9 日举办的 2020 春夏哥本哈根时装周，突出展示了北欧地区设计师延续好势头的能力，以及通过不断调整其系列和推出新品类来保持行业对其的兴趣。同时亦举办令人难忘的时装发布会，很多走秀最后成了欢乐的派对。
由于奥斯陆和斯德哥尔摩时装周已经被取消，哥本哈根作为北欧地区时尚中心的地位日渐稳固，影响力注定会增加。
“北欧地区的品牌来到这，他们很开心。我一直是抱着‘让我们一起做吧’的态度，”哥本哈根时装周的首席执行官 Cecilie Thorsmark 表示，他本人也在可持续发展的领域推波助澜。
上任仅一年，Thorsmark 就禁止一次性塑料瓶在展示期间出现，并计划在 2019 年晚些时候推出一项为期三年的计划，“为参与时装周推出新的标准，目的是推动行业向更负责任、有远见的方向发展。”
Thorsmark 补充道：“我们旨在设定高的标准，给品牌三年时间朝着这样的标准努力。我们不想立刻设定过高的标准来驱逐品牌，因为排斥并没什么好处。”
“无尽的活力和对可持续发展创新的精神使哥本哈根时装周脱颖而出。这个城市必定在我们的日程上，我喜欢它能获得令人崇拜地位的方式，这是一个真正独一无二的时装周体验，”Browns 的采购总监 Ida Petersson 说道，她认为 Sunflower 和 Helmstedt 是最有看点的年轻品牌。
这个城市一直以来的宠儿，Ganni、Stine Goya、Cecile Bahnsen、Rotate 和 Saks Potts 的表现也很突出，证实了他们持续增长和在国际舞台上竞争的潜力。
Rotate，一个 12 月仅通过私密展示呈现 6 件连衣裙作为起点的品牌，这一季举办了一个以马戏团为主题的大秀，并给为期 4 天的哥本哈根时装周画上了完满的句号。秀上呈现的是更大、更自信的产品品类，包括一系列新的廓形和面料，从带有夸张褶边的长连衣裙到用羽毛或花呢制成的紧身胸衣。
“我们觉得我们现在有更多的东西可以展示，我们的系列总是在不断发展，”Rotate 的两位设计师 Thora Valdimars 和 Jeanette Madsen 说道。
在过去一年里，Rotate 建立起了不俗的销售网络，贩售其产品的地方如今包括 Net-a-porter，Moda Operandadi, Browns 和 Selfridges，并计划在十一月推出新的品类。
“我们想要以符合那些购买我们产品的女性的速度发展品牌。从商业的角度来说，我们可以任意添加产品，但我们希望能巧妙地做到这一点，让顾客继续信任我们，” 丹麦零售商 Birger Christensen 的首席执行官 Denise Christensen 说，他在资助这个品牌，同时也是创立当代价位品牌的倡导者。当代价位品味是丹麦的一个优势。
“从我零售商的惊艳，我可以看到，只有很小一部分顾客能买得起奢侈品品牌。我们希望能够为职场女性服务，”她补充道。
当天早些时候，Ganni 庆祝了品牌创立十周年，将大家的注意力聚集到到起初帮助品牌成名的气质上：轻松无忧虑的衣服、色彩丰富的混搭和单纯的乐趣。
模特身穿紧身绸缎连衣裙、Logo 印花连衣裙和大胆的牛仔靴（据买手们说是下一季的爆款）外搭豹纹上衣，伴随着 MØ 乐队的演奏，在一片网球场上游行。闭幕时虽下起倾盆大雨，但模特、表演者和嘉宾都尽情起舞，而不是四散躲避。
Ganni 设计师 Ditte Reffstrup 表示：“Ganni 女孩现在已经长大成人了，但她依旧只在意颜色和舒服地做自己，这是我们想要传递的信息。”她强调随着品牌持续增长，她打算坚持这些价值观。在 L Catterton 的支持下，品牌正在准备在伦敦、纽约和洛杉矶开设一系列海外店铺。
因其梦幻连衣裙而被熟知的 Stine Goya 是时装周上的另一个亮点：多元又令人愉悦的模特选择，穿着比往季更大胆的颜色及印花组合，既浪漫又充满力量。
Goya 说道：“我们想要更新所有的印花，让其更大胆、更疯狂，并用更直白的方式将它们放到一起。”
这个集欢乐、女性气质和触手可及的价格于一身的品牌已经引起全球零售商的共鸣。Goya 正在寻求再向前迈出一步，聘请一位配饰设计师来扩展她的系列，并为伦敦的新零售概念做准备。
Cecilie Bahnsen 凭借其标志性的泡泡袖、大露背并充满女性气质的连衣裙继续吸引着时尚人群。同时，她把对剪裁方式的理解也融入，以推动一切向前发展。成果体现在柔和色调的修身西装套装和层叠其上从欧根纱外套上。
“我们已经看了几季的 Cecile Bahnsen，并且非常高兴能够 2020 春夏开始买进她的系列。她有非常明确的观点，这一季我真的被她繁复的白色透视套装吸引了，”Hsu 说道，她亦为 Mytheresa.com 选择了 Stand 标志性的皮外套以及 Baum und Pferdgarten 的透视款式。
Saks Potts 也展示了其继续前进的能力，并秀出了远远超出其招牌外套的多元单品。这一系列沉浸在90年代的怀旧氛围中，出挑单品包括水晶镶嵌的丹宁、皮草飞行员夹克以及大量出现的漆皮裤。发布会在市音乐厅，有管弦乐队伴奏。
“我们努力创造新的轻型的外衣，并增加更多成衣。我们希望建造独立的宇宙，”Barbara Potts 在后台说道，同时也指出首次亮相的 Logo 牛仔靴是与丹麦品牌 Ecco 的第一次合作。
除了大胆的颜色和丰富的印花，这一季的哥本哈根时装周证明了它可以提供更广的选择，有一大批品牌能够以新颖、激动人心的方式诠释现代艺术。
By Malene Birger 的创意总监 Mathilde Torp Mader 是这一运动的先行者。他从去年接管了这个品牌，并将其迅速带回了人们的视线中。在春夏系列中，她用紧身网裙、宽松剪裁及一抹以六十年代风格为灵感的迷幻印花，继续在一开始就打造的优雅基础上添砖加瓦。
“我想赢得人们的信任，并且每次都敢于往前一些，”Torp Mader 说道，她还指出她加的新款拉菲草包将帮助品牌启动配饰业务。
Rodebjer 则推出了一系列可以融入“工作衣橱”的时尚单品，包括百搭的风衣到点缀长流苏的长连衣裙、飘逸的束腰外衣及绗缝外套。
“我希望成为女性日常生活的一部分，这就是为什么我们想要提供非常好穿的产品选择，”设计师Carin Rodebjer表示，其品牌也在稳步增长，开始与包括 Le Bon Marché，伊势丹（Isetan）和 Nordstrom 在内的新零售商合作。
“你来这里看秀是为了衣服，不是因为一个大牌或者为了被拍而变得更有名一些。品牌提供的是不同的东西：衣服被搭配非常好，但又有更多的实际性的东西，”意见领袖 Doina Ciobanu 说道，她以用她自己的平台来支持可持续发展而知名。
“最让人激动的部分是品牌如何实践可持续发展，它表明时尚在可以令人惊艳的同时，也可以给这个星球一点关心，”她补充道，并表示 Holzweiler 使用往季剩余面料来设计配饰并在后台避免一次性塑料制品的使用就是很好的案例。
“对我们来说，Holzweiler 的休闲运动奢华风和 By Malene Birger 的升级版日常风格脱颖而出。他们将我们顾客当下想要穿的所有款式都涵盖了，比如工装短裤、连体裤、骑行短裤和夏威夷衬衫，”Net-a-porter 的 Page 说道，并指出极简主义对哥本哈根街头风格潜移默化的影响。
“皮裙裤（下一个爆款）、白色背心、金项链、踝镯和清爽的白色衬衫，这些款式都在街头现身，对哥本哈根来说，这太出乎意料了，”她继续说道。
这座城市也有很强的时尚展会业务，哥本哈根国际时装展览会（ Copenhagen International Fashion Fair，简称CIFF）便是主要目的地之一。
在第 53 届哥本哈根国际时装展览会聚集了一批顶尖国际新锐人才——包括两位 LVMH 奖入围设计师，来自英国的 Stefan Cooke 和尼日利亚的 Kenneth Ize ，并呈现了一系列基于团结和包容性理念的创意项目。
展览的创意总监及伦敦当红精品店 Machine A 的创始人 Stavros Karelis 说：“策划一个视觉盛宴，同时为参观者打造一定程度的参与感，且涵盖教育、创新、可持续、工艺、社会议题、平等、现实与VR、欧盟政治等重要动机，是对目前时尚体系正经历着的不断演变及极速变化的环境的一种理解。”
该展览会计划继续尝试更具吸引力的形式，扩展到运动服饰，并在今年巴黎首办后，拓展到洛杉矶和亚洲市场。
哥本哈根国际时装展览会的母公司 North Modern 的首席创新官 Kristian Anderson 说：“传统的贸易展览会形式本身已经很难存活，但我认为对于贸易来说，面对面的沟通还是有很大需求的。“
The Jewellery Room 是另外一个值得 Pandora 和 Gerg Jensen。
该 showroom 联合创始人 Pernille Møbjerg 表示，对于年轻珠宝品牌来说，最大的挑战是找到对的买手。这也是为什么 The Jewellery Room 正在搭建自己的电商平台，计划将更多的精力放到直接触达消费者的努力上。end
（感谢 WWD 记者 Tianwei Zhang 对本文内容的贡献）
》采写 Natalie Theodosi
》翻译 Amos
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